Identidad de Marca

Para hacer la guía de branding de nuestra marca tenemos que redactar un tratado de intenciones y de aspectos básicos para la creación de nuestra marca y el diseño gráfico y visual, para ello tenemos que atender a las acciones de Marca y de Diseño.

Acciones de Marca

• • Definición de marca: propósito, valores y la visión que ya definimos en el apartado de planificación

• • Desarollo de la personalidad de la marca: cómo queremos comportarnos frente a nuestros clientes y también frente a la sociedad. Incluiremos aspectos como el servicio al cliente, el estilo de gestión de la empresa, y la responsabilidad social corporativa.

• • Declaración de posicionamiento de marca. Que ya planificamos en el apartado de planificación

• • Identidad de marca:  Incluimos aquí el nombre de la empresa y de las marcas que vendamos, que debe ser fácil de recordar y de pronunciar en los idiomas que vayamos a utilizar. También definimos aspectos como; el tono de voz y el diseño de identidad visual (que incluye el diseño del logotipo, paleta de colores, tipografías …)

• • Publicidad y comunicaciones:  Definimos los diseños que vamos a realizar para TV, radio, revistas, anuncios al aire libre, sitio web, aplicaciones móviles …

• • Patrocinio y asociaciones: Incluimos las acciones que queremos tomar tanto en el terreno online como en el offline

• • Diseño de producto y embalaje. Esbozamos los materiales, colores y dibujos que queremos aplicar.

• • Experiencia en la tienda. Aquí analizaremos la experiencia del usuario en nuestra web y si hay tienda física también la experiencia de compra.

En este video de Marco Creativo nos hace un buen resumen

Acciones de Diseño

 – Creación de logotipo y el isotipo. Busca un diseño para tu marca para que se adapte a la web a la perfección y transmita modernidad sin perder su esencia. S

– Crea todo tipo de elementos gráficos donde aparezca tu logo de manera que en todos los sitios se muestre una imagen de marca coherente (web, cabeceras y fotos de perfil en redes sociales, newsletters, firmas de correo, banners, etc).

– Analiza los colores que usas en tu web. Quizá no estén transmitiendo correctamente tu mensaje. No abuses de los colores, usa dos colores principales y un tercero para destacar algún elemento. Esto da una imagen más profesional.

– Si tienes un blog, crea un manual gráfico para los elementos del blog como cabeceras e iconos. Define una paleta de colores amplia en las cabeceras de los artículos para que los posts no se parezcan demasiado entre sí. Define un estilo concreto para las imágenes: fotos, vectores, ilustraciones, etc. Sé coherente con esto.

 – Evita imágenes descargadas de Google, esto quita personalidad y profesionalidad a tu presencia online. Haz o encarga buenas fotos de tu negocio y muéstralas en tus soportes online para incrementar el branding.

 – Fomenta el branding interno en tu empresa o en tu tienda física creando carteles, calendarios, señalética, elementos de merchandising, etc. La imagen de marca se proyecta hacia fuera pero también hacia dentro.

 – Puedes hacer un concurso para que los usuarios rediseñen tu logo o un póster con tu marca. Este tipo de acciones, en las que tu imagen gráfica sea el centro, sirven para potenciar su presencia en el imaginario colectivo.

 – Renueva tu biblioteca gráfica. De vez en cuando, compra imágenes e iconos de buena calidad en lugares especializados. Esto marca la diferencia a nivel gráfico y no tiene por qué ser muy caro, también puedes buscar un fotografo para que te haga un book de tu empresa y empleados.

– Analiza si tu logo e imagen de marca se ve correctamente en todos los dispositivos. Si tu logo es un poco complejo o tiene partes pequeñas, en dispositivos móviles puedes emplear una versión del logo algo más simple e icónica. Crea una versión en alta resolución para dispositivos retina o Iphone.

 – Elige una buena tipografía para tus diseños. Para ello puedes consultar Google Fonts y ver todas las opciones que te ofrece.

 – Cuida las alineaciones de los textos. Si tu texto se encuentra desorganizado dará la sensación de descuidado por lo que es importante que lo alinees correctamente.

– Cuida el interlineado entre caracteres, no tienen que estar ni muy espaciados ni muy juntos

 – Crea un buen portfolio para mostrar tus mejores trabajos. Será tu mejor carta de presentación y podrás aprovechar para lucir todos los trabajos realizados.

– Busca referentes en las redes sociales como Instagram. Podrán servirte de inspiración para posibles proyectos el día de mañana.

– Prueba a insertar degradados en tus imágenes. Para ello puedes utilizar la herramienta degradado libre de Photoshop.

– Crea un slogan que te defina y que haga ver la personalidad de la marca

-Define el estilo de redacción que vas a utilizar después cuando redactes los contenidos.

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